¿Como debería Bariloche potenciarse dentro de Marca Argentina?

El cerro Catedral y Bariloche son sinónimos para consumidores de diversos puntos del planeta 

En estos días la ciudad se convierte milagrosamente en sinónimo de alegría y diversión.
Aunque la nieve se hace esperar brasileros, especialmente, y muchos argentinos revalorizan las particularidades "mágicas" del particular invierno de la Capital de Los Lagos.
La fantasía toma su mayor dimensión cuando las imágenes se emiten desde el cerro Catedral.

En la fiesta habitual de inauguración de cada temporada este año se señaló el desarrollo alcanzado por el centro de esquí pronto a cumplir 70 años.
Todo un recorrido que fue paralelo a una localidad que crecía primero lentamente y después en forma explosiva.
En muchos momentos las palpitaciones de una y otra coincidieron y se potenciaron.

Los festejos anticipados por la conmemoración recrearon momentos vividos por vecinos de San Carlos de Bariloche que con voluntad, pasión y visión dieron forma a un modo de vida asociada a la vida de montaña y a la nieve.
La amalgama que en algún momento se transformó sinónimo de belleza se comenzó a proyectar al mundo y continúa hoy instalada, generando siempre el entusiasmo y la atención en personas, sobre todo de grandes ciudades.

Marcas y mas marcas

A medida que la nieve comienza a acumularse -este año se asegura que será en la segunda semana de julio- marcas de los mas diversos productos hacen pié en todo el gran escenario del cerro.
Se cruzan con las que son los grandes sponsor de Catedral de cada año y promociones que intentan capitalizar la atracción de un ambiente especial.
Celebridades del espectáculo, deportistas y personalidades del mundo político se "muestran" en el ahora moderno centro de esquí, el mas grande de Sudamérica. El símbolo Catedral también promociona el ego.

Por limitaciones propias o quizás por las dudas sobre cuales son los resortes que deben activarse, Bariloche no se ha tomado la tarea demorada de conformar su alto valor agregado de "marca" en un bien tangible.
 
Las arcas municipales siempre deben buscar ruedas de auxilio en Nación o Provincia, para cubrir gastos en personal y servicios que distan de ser los deseados por su comunidad.

Mientras tanto se suceden negocios en toda su geografía que explotan los formidables escenarios y la "fantasía" a la que remite su sola mención.

En el Sitio Oficial de la Marca Argentina http://www.argentina.ar San Carlos de Bariloche aparece solo mencionado en las noticias, despojado de su savia cultural e incluso de sus particularidades como producto turístico.

Mas allá del formato de un sitio que intenta describir todo lo que caracteriza a Argentina con una mirada centralista, sería bueno observar el recurso y trabajar en el diseño del valor agregado local e instalar allí las imágenes.
No podemos esperar que alguien lo haga por nosotros.
En el mundo de hoy son todos competidores.

Quiero choco, pero de Bariloche

Un modelo testigo sobre el que puede activarse la creatividad de Bariloche puede darse a partir de la reciente expresión pública de los fabricantes de chocolate.
El sector se ha aglutinado en una cámara, busca apoyarse en legislación existente y establecer una identidad geográfica de origen.
En este sentido sería interesante que los chocolateros locales se encuentren con programas del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI)que avanzan sobre normas de calidad específicas, en los mas diversos rubros.

El desafío empresarial es lograr el sello colectivo que identifique con certeza al chocolate de Bariloche lo diferencie de cualquier otro producto similar yle permita ser elegido por el consumidor.
Eso implica construir una marca de gran fortaleza, que no deje dudas.

Los estrictos controles de calidad y sistemas de protección a la marca local son una tarea que debería abarcar a todos los productos emblemáticos de sector geográfico denominado Departamento Bariloche; en donde hay desde alimentos caseros de granja hasta prestaciones de servicios turísticos cinco estrellas, pasando naturalmente por el chocolate, un producto insignia.
 

Bariloche muy pronto tiene el desafío de "incorporar" como un nuevo activo a todo un amplio espacio territorial que incluye el sector comercial del cerro Catedral.
Allí estarán nuevamente este invierno en una gran abanico y dispersos perfiles de la gran marca Bariloche que deben ser abordados.
Este es un derecho de la comunidad de Bariloche que, de asumirlo como tarea institucional, le redundará en dinero constante y sonante.
Claro, debe resolver la entelequia como el mercado lo demanda.



 

Volver 30.06.2008.